Die Einführung neuer Produkte war bei Winterhalter bislang ein internationales Live-Event vor Ort. Mit Beginn der Corona-Pandemie stand Winterhalter vor der Herausforderung, diesen bewährten Rahmen neu zu denken.
Unsere Aufgabe:
Die digitale Inszenierung der neuen PT-Serie – als zehntägiges Eventformat in neun Sprachen mit Teilnehmenden aus über 20 Ländern.
Von der dramaturgischen Konzeption über das visuelle Leitmotiv bis zur plattformübergreifenden Umsetzung entstand eine digitale Bühne, die Produkt, Marke und internationale Community wirkungsvoll zusammenbrachte.
Wie führt man digital durch eine Produkteinführung, ohne die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren?
Im Fall von Winterhalter wurde die neue PT Serie selbst zum „Hero“ der Inszenierung. Die Spülmaschine führte als zentrales Element durch die gesamte Präsentation.
Über unterschiedliche Visualisierungsebenen – von Detail-Features bis zur Anwendungssituation – wurden Funktionen klar strukturiert, verständlich erklärt und visuell prägnant erlebbar gemacht.
Als bewusster Kontrast zum weißen, klaren CI von Winterhalter erhielt die digitale Inszenierung einen eigenständigen Look.
Eine reduzierte Bühne mit Betonwand als zentrales Gestaltungselement schuf einen industriellen Rahmen – kraftvoll, funktional und passend zum Claim der neuen PT: „Das Arbeitstier“. So entstand eine visuelle Welt, die Robustheit und Leistungsstärke atmosphärisch auflud und der Produkteinführung eine prägnante Identität gab.
Die Einführung der neuen PT Serie von Winterhalter lief vollständig digital über zehn Tage in mehr als 20 Ländern.
Die besondere Herausforderung: Die Präsentation musste sowohl als vorproduziertes Video mit professionellem Sprecher funktionieren als auch als flexibel steuerbare Live-Version für internationale Events.
Unsere Lösung: eine konsequent durchdachte Umsetzung in PowerPoint.
So konnten Animationen exakt auf das Sprecher-Timing abgestimmt und zugleich eine klickbare Version für Live-Präsentationen realisiert werden.
Das Ergebnis: maximale Flexibilität und konsistente Dramaturgie.
Für Winterhalter war klar: Die Einführung der PT Serie sollte ausschließlich ausgewählten Fachhändlern vorbehalten sein. Mitarbeitende von Wettbewerbern durften keinen Zugang erhalten.
Um diese Exklusivität sicherzustellen, setzten wir auf das Teilnehmendenmanagement-Tool unseres Partners Emendo. Über die Plattform wurden Einladungen, Registrierungen und personalisierte Erinnerungen per E-Mail gesteuert – inklusive kontrolliertem Zugangsmanagement.
So entstand ein geschützter, professionell organisierter Rahmen für eine internationale Produkteinführung.