Beim Konzert- und Veranstaltungshaus “Forum am Schlosspark” in Ludwigsburg ist der Name Programm. Vom Erscheinungsbild, welches das „F“ zum Markenzeichen macht, über die Markenwelt der Veranstaltungspublikationen bis hin zur neu gelaunchten Webpräsenz – der Auftritt des Forums zeichnet sich durch seinen hohen Wiedererkennungswert aus.
Die Gestaltung eines neuen Markenauftritts ist kein einmaliger Akt. Vielmehr bedeutet strategische Markenarbeit eine kontinuierliche Weiterentwicklung. Während 2006 das F den Freiraum für Bildmotive definierte, nimmt sich das Markenzeichen im Laufe der Jahre zurück und erscheint nur noch als Outline auf den Programmpublikationen. “Das F ist gelernt und steht für das FORUM”.
Der Jahresspielplan ist – neben dem Webauftritt – “das Verkaufsmedium” des Kulturhauses und erscheint in einer Auflage von 22.000 Exemplaren. Die Verteilung erfolgt postalisch an bestehende Kunden und Abo-Inhaber sowie in Form von Auslagen an publikumsstarken Standorten im Großraum Stuttgart. Der Umschlag wird in einer, für das jeweilige Jahr definierten Metallic-Farbe umgesetzt, die im Außenauftritt konsequent weitergeführt wird.
Auf den Ortseingangstafeln wird die Spielzeit mit Veranstaltungscollagen aktiv beworben.
Wie erreicht das Forum am Schlosspark auch ein junges Zielpublikum? Diese Frage wurde in einem gemeinsamen Workshop mit Schülern und Studenten diskutiert. Entstanden ist ein, eigens für dieses Zielsegment sowohl visuell wie sprachlich konzipiertes Veranstaltungsheft, mit ausgewählten Programmpunkten.
Klar strukturiert mit großformatigen Bildern und Parallax-Design – der neue Webauftritt des Forums zeigt Stil und Größe. Mittels Filterfunktion sind die Veranstaltungen nach Sparten und Datum selektierbar – Tickets können direkt online gebucht werden.